北京汽車助力2022北京冬奧 品牌與體育的“宿命式”連結

發布時間: 2015-08-03     

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       北京時間7月31日下午18時,國際奧委會主席巴赫舉起了“BEIJING 2022”的牌子,北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運動會舉辦權。北汽集團作為此次冬奧申委選定的汽車行業唯一贊助商,見證了這歷史性的一刻。作為北汽集團乘用車整車資源聚合和業務發展的平臺,早在去年8月,北京汽車就提供旗下40輛紳寶品牌轎車和6輛北京(BJ)40越野車,為冬奧會申辦工作全程提供活動用車服務。

       事實上,在賽事贊助及體育營銷領域,北京汽車早已成為業界翹楚,尤其在近幾年,北京汽車的體育營銷可謂碩果累累。業內人士表示,“并非是品牌強綁,北京汽車的品牌成長歷程總是與體育有著‘宿命式’的連結。”

       契合“性能”基因,橫貫頂級汽車賽事

       自品牌誕生之初,北京汽車自主品牌就融入了SAAB技術中獨具標桿特點的“性能基因”,其紳寶系列車型,無一不完整繼承SAAB“人車合一,貼地飛行”的精髓,將動力澎湃、操控穩健的產品性能優勢展現得淋漓盡致。

       近年來,北京汽車紳寶品牌產品在復刻了SAAB“貼地飛行” 品牌氣質的基礎上,吸收了奔馳SmartForfour平臺底盤調教技術,憑借升級后的獨特技術實力及充滿張力的運動天賦,相繼在CRC(中國汽車拉力錦標賽)、CTCC(中國房車錦標賽)、華夏杯等國內最具代表性的頂級汽車賽事中拿取名次,聲名鵲起。

       特別是今年,旗下紳寶D50、D20賽車分別在CRC、CTCC賽場上,與眾多合資品牌賽道群英同場競技,并取得了相當優異的成績。其中,紳寶D50在今年的CRC賽場上一飛沖天,與大眾、福特等合資勁敵貼身鏖戰,拿下了多個賽段的冠軍;紳寶D20領銜的紳寶車隊又在剛剛結束的本賽季CTCC首站比賽中,一舉奪得量產組廠商杯與車手雙冠軍。此外,北京汽車還于近年連續參加了海峽兩岸的華夏杯汽車賽事,并斬獲多項殊榮。

       無獨有偶,北京汽車旗下以“越野世家”著稱于業內的北京品牌越野車北京(BJ)40,也在中國頂級越野拉力賽中嶄露頭角,沿襲了北京牌軍工品質基因,并持續樹立著北京汽車“共和國越野車搖籃”的這桿大旗。

       多元賽事“聯姻”,強化品牌標簽

       北京汽車在體育營銷領域不只聚焦于汽車賽事,在其他體育賽事贊助領域,也有常有北京汽車的身影。基于紳寶的品牌特征,北京汽車先后與“世界斯諾克中國公開賽”、“環北京職業公路自行車賽”等國內頂級體育賽事“聯姻”,進一步夯實了紳寶品牌 “賽道王者”的形象,更重要的是,北京汽車品牌發力全體育賽事領域的趨勢已現端倪。

       此次北京汽車又以自主中高端品牌形象、國際基因等元素納入2022年冬奧會申辦體系,自然而然表現出了高度的契合。

       正如業內人士所分析的,北京汽車骨子里具有的運動氣質、使得其品牌與體育之間有著“宿命式”的連結,首次成為奧運級別國際體育賽事的汽車贊助廠商,這對于北京汽車品牌發展來講,具有里程碑式的意義。而北京汽車的一系列體育營銷舉措也讓我們看到了其打造品牌的思路——在產品營銷的同時對體育項目愛好者的培養、社會公益事業的關心和支持,這是致力于兼顧企業的品牌戰略與社會責任所付出的誠意與努力。相信北京汽車的“雙贏” 式體育營銷戰略,會在不久的將來贏得更多的認可和支持。


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